網站優化是網站建設後期必備的一項技(jì )能(néng)。網站優化如果做的很(hěn)牛，那麽，網站所帶來的利潤也是豐厚的。網站優化其中(zhōng)有(yǒu)一個很(hěn)好的方法就是内容營銷。說到這裏，我也是查找了不少的資料，下面這篇文(wén)章就是我收藏的，分(fēn)享給站長(cháng)們，希望對大家有(yǒu)幫助。

外行看熱鬧，内行制造熱鬧。那麽，做内容營銷到底要做哪些東西呢(ne)?

1、找到利基市場

利基市場指那些被市場中(zhōng)的統治者/有(yǒu)絕對優勢的企業忽略的某些細分(fēn)市場或者小(xiǎo)衆市場。

以上是百度百科(kē)對利基市場的解釋。通俗一點說，利基市場就是屬于你的市場，就是你當老大的一塊地盤，着這塊地内，你說了算。

為(wèi)什麽要找準利基市場?為(wèi)的就是避免太多(duō)的正面競争，免得最後勞民(mín)傷财的同時搞得自己遍體(tǐ)鱗傷，啥好處也撈不到。一頭鑽進熱門行業然後幻想着脫穎而出是很(hěn)傻很(hěn)天真的。

确定利基市場的過程也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)競争度分(fēn)析。可(kě)以用(yòng)得上的免費工(gōng)具(jù)有(yǒu)搜索引擎的統計分(fēn)析工(gōng)具(jù)、微博分(fēn)析工(gōng)具(jù)和行業報告。實際上，很(hěn)多(duō)時候都是先想到要做某個行業再利用(yòng)這些網絡工(gōng)具(jù)去進行競争分(fēn)析的。

2、人物(wù)角色分(fēn)析

人物(wù)角色的分(fēn)析就是研究用(yòng)戶需求的過程。你做的買賣不可(kě)能(néng)隻服務(wù)于一類人，用(yòng)戶一定是多(duō)種多(duō)樣的，他(tā)們在你這裏會有(yǒu)不同的需求。比如，根據性别來分(fēn)，男性用(yòng)戶和女性用(yòng)戶對你的産(chǎn)品和服務(wù)需求就不一樣，要有(yǒu)不同的内容去引導這兩類人。

每一種人物(wù)角色都代表了一種需求類型，所以你在這一步要做的其實就是把這些需求進行分(fēn)類，把各種類型的用(yòng)戶關心的話題找出來，作(zuò)為(wèi)内容規劃的參考依據。

3、内容規劃

把要做的内容先規劃一下才不會迷失方向，它就像一個地圖一樣指引你該做什麽樣的内容。内容規劃表的項目裏面至少應該包含三個維度：人物(wù)角色、購(gòu)物(wù)階段和内容形式。以下是一個示例：内容規劃是階段性的，執行過程中(zhōng)可(kě)能(néng)還需要進行調整。

4、内容制作(zuò)

前面的幾步完成之後，接下來才輪到埋頭苦幹的内容制作(zuò)過程。這個過程往往是持續性的，花(huā)的時間最長(cháng)。通常文(wén)字内容是最基礎的内容，在文(wén)字基礎上可(kě)以演變出多(duō)種内容形式，内容制作(zuò)和内容發布通常是有(yǒu)一定的時間間隔的，在一個計劃裏面，内容制作(zuò)應該比内容發布超前很(hěn)多(duō)，這樣才能(néng)有(yǒu)條不紊地控制發布節奏。

5、内容發布和推廣

做好的内容之後不是發到自己的渠道上就行了，通常需要發布到第三方平台進行推廣，把客戶吸引到你的平台上來。比如做好一篇博文(wén)之後，通常會投稿到知名(míng)的行業網站，進行流量引導或者品牌曝光。

需要注意的是，内容的輸出是有(yǒu)節奏的，不是做好了一大批内容之後就成批推出去，而是要試探性地進行推送，且推且觀察，就像調兵遣将一樣，這樣也對整個網站建設進一步的發展起到了關鍵的作(zuò)用(yòng)。

6、監測和跟進

監測内容營銷的投入産(chǎn)出一直是個難題，從一些硬指标來看隻能(néng)評估出片面的效果。但是沒有(yǒu)指标就沒法監測和分(fēn)析，所以硬指标還是要有(yǒu)的。常見的硬指标有(yǒu)流量、品牌詞指數、跳出率、評論量、轉發量、點贊量等等。硬指标隻是表層的數據參考，不能(néng)全信，有(yǒu)些更深層的評估可(kě)能(néng)需要人工(gōng)操作(zuò)，比如評論中(zhōng)正面評論與負面評論的比例、訪客進入頁(yè)面之後的去向等等。

另外，内容發布之後，不能(néng)像潑出去的水一樣讓它放任自流，你還是要對它負責的。所以，要對内容的走向進行持續的跟進和維護。比如有(yǒu)某條敏感的負面評論出現之後，有(yǒu)可(kě)能(néng)釀成危機，要及時跟評論者對話化解危機。

小(xiǎo)結

内容營銷不僅僅是做出一個很(hěn)有(yǒu)創意的視頻并進行病毒性傳播那麽簡單，它整體(tǐ)上有(yǒu)一個周期性的循環，大體(tǐ)上按照“前期分(fēn)析-内容規劃-内容制作(zuò)-内容使用(yòng)-效果評估”的流程走，每一個循環之前又(yòu)不是簡單的并列關系，而是有(yǒu)各種形式的重疊和累加。内容營銷過程中(zhōng)輸出的内容都是有(yǒu)明确目标的，背後的精(jīng)心策劃很(hěn)自然地促成了良好的結果。以上提到的6大步驟當然還有(yǒu)更多(duō)操作(zuò)細節，不同行業的操作(zuò)也會有(yǒu)所區(qū)别