越來越多(duō)的企業開始涉足電(diàn)子商(shāng)務(wù)，利用(yòng)互聯網營銷來将自身企業業務(wù)搬到網絡上來，在網絡上完成企業采購(gòu)、産(chǎn)品銷售、營銷推廣等等一系列業務(wù)行為(wèi)，而架設起自己的企業營銷型網站便是企業完成這一系列行為(wèi)的重要載體(tǐ)。

一、 企業營銷型網站概述

1、什麽是營銷型網站

企業網絡營銷型網站建設方案是以網絡營銷為(wèi)核心，基于企業營銷目标進行站點規劃，具(jù)有(yǒu)良好搜索引擎表現和用(yòng)戶體(tǐ)驗、完備的效果評估體(tǐ)系，能(néng)有(yǒu)效利用(yòng)多(duō)種手段獲取商(shāng)業機會，實現企業網絡營銷目标為(wèi)目的、全面實現搜索引擎優化及推廣的一種網站建設模式。讓更多(duō)的客戶找到我們、了解我們、信任我們、最終成為(wèi)我們的客戶，增加企業經濟收益，提高企業産(chǎn)品銷售業績和品牌知名(míng)度的企業網站網絡營銷型網站建設是從原來的企業形象和産(chǎn)品服務(wù)展示、向用(yòng)戶群的深度挖掘從而實現營銷目标的模式轉變。營銷型網站的概念的提出，打破了企業對于網站建設的傳統認識。

2、營銷型企業網站發展現狀

目前，很(hěn)多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)型企業網站還是以展示企業形象、宣傳企業産(chǎn)品為(wèi)目的，網站開放采用(yòng)ASP、JSP、ASP.net等動态網頁(yè)技(jì )術結合Access、SQLserver數據庫編程手段、利用(yòng)精(jīng)美的圖片和富有(yǒu)創意的動畫共同實現，這樣設計開發的網站盡管具(jù)有(yǒu)良好的操作(zuò)性和美觀性，但由于忽視網站的内容和功能(néng)，忽視搜索引擎推廣的作(zuò)用(yòng)，導緻網站沒有(yǒu)人訪問，沒有(yǒu)給企業帶來實實在在的利益。經過這麽多(duō)年的發展，許多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)型企業開始明白企業網站最重要的功能(néng)還是能(néng)夠為(wèi)他(tā)們帶來客戶、促進銷售，企業網站由過去的宣傳型發展到今天的營銷型。

在當今上網查信息“百度一下”、互聯網搜索引擎經濟時代，基于搜索引擎優化的營銷型網站被越來越多(duō)中(zhōng)小(xiǎo)企業所接受，并迅速發展。

二、 如何建設企業營銷型網站

1、營銷型網站的核心要素

營銷型企業網站一定是為(wèi)了滿足企業的某些方面的網絡營銷功能(néng)。比如面向客戶服務(wù)為(wèi)主的企業網站營銷功能(néng)；以銷售為(wèi)主的企業網站營銷功能(néng)；以國(guó)内外市場開放為(wèi)主的企業網站營銷功能(néng)。以實現企業經營目标作(zuò)為(wèi)網站建設的目标，從而通過網站這個平台來實現營銷模式的價值。

良好的搜索引擎表現，企業網站另外的重要功能(néng)就是網站推廣。

而搜索引擎是目前網民(mín)獲取信息最為(wèi)重要的渠道，乳溝企業網站無法通過搜索引擎進行有(yǒu)效推廣，那麽這個企業網站從一定程度上來講其營銷會大打折扣。所以營銷型企業網站必然要解決企業網站的搜索引擎問題，也可(kě)以理(lǐ)解為(wèi)搜索引擎優化的工(gōng)作(zuò)。在營銷型企業網站解決方案中(zhōng)，搜索引擎優化工(gōng)作(zuò)為(wèi)基礎和長(cháng)期的工(gōng)作(zuò)，從企業網站的策劃階段乃至從企業網絡營銷的戰略規劃階段就已開始，而其又(yòu)貫穿于企業網站的整個運營過程。

良好的客戶體(tǐ)驗，企業網站最終面對的潛在客戶與客戶或者說與本公(gōng)司業務(wù)有(yǒu)關聯的任何組織和個人，如何提升企業網站的客戶體(tǐ)驗是營銷型企業網站必須考慮的重要問題。客戶體(tǐ)驗在我們目前的現代營銷中(zhōng)無處不存在其身影。比如電(diàn)話營銷中(zhōng)我們不得不重視客戶體(tǐ)驗，在設計企業框架流程時不得不重視客戶體(tǐ)驗；那麽企業網站是一個直接面對市場主體(tǐ)的門戶更需要重視客戶體(tǐ)驗狀态。客戶體(tǐ)驗又(yòu)是一種非常無法量化的指标，更多(duō)的時候是不同受衆的感覺。

我們一般從這幾方面來實現一個具(jù)備良好客戶體(tǐ)驗的營銷型企業網站：網站的可(kě)用(yòng)性、易用(yòng)性（網站的基礎标準：速度、安(ān)全、兼容型以及導航等）；網站的溝通性（對于特殊用(yòng)戶群體(tǐ)的定制，企業網站應該具(jù)備的交互與溝通功能(néng)，）；網站的可(kě)信度（與傳統信息的一緻以及站内信息的一緻，信賴程度等）；易于傳播（分(fēn)享是網絡營銷中(zhōng)價值轉換率最高的一種模式）等方面。

細節本也是客戶體(tǐ)驗中(zhōng)一個重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨将其作(zuò)為(wèi)營銷型企業網站的一個因素，在營銷型網站的流程制定、内容維護、網站管理(lǐ)等都需要體(tǐ)現出來細節問題。  營銷型網站的另一個因素是網站本身的監控功能(néng)與管理(lǐ)功能(néng)，簡單來說網站至少需要加一段流量監測的代碼，再就是後台上傳修改編輯功能(néng)，這些都是很(hěn)基礎的網站功能(néng)要求。

2、營銷型企業網站與傳統企業網站的區(qū)别 定位上的不同  傳統網站：注重視覺效果及某些功能(néng)的實現，為(wèi)了展示公(gōng)司而做的網站。  營銷型網站：除了注重公(gōng)司形象外，還要注重用(yòng)戶體(tǐ)驗，導航是否清晰，結構是否合理(lǐ)，用(yòng)戶是否習慣這樣的布局，網站上的内容是否能(néng)滿足用(yòng)戶等等，同時各大搜索引擎是否更快更多(duō)的收錄了網站.

營銷型網站：前台采用(yòng)靜态頁(yè)，後台内容管理(lǐ)系統可(kě)以批量對前台頁(yè)面進行讀寫，保證了網站内容的更新(xīn)和管理(lǐ)的同時，使前台保持了靜态頁(yè)的形式，更有(yǒu)利于搜索引擎的訪問，同時因為(wèi)不隻接讀寫數據庫，也使得網站程序更安(ān)全。網站打開的速度更快，而這些都是搜索引擎優化的内容，是 網絡營銷很(hěn)重要的方面。

網頁(yè)布局  傳統型網站：采用(yòng)表格布局。執行速度較慢和網頁(yè)代碼也較大。改版較為(wèi)困難。對搜索引擎的友好性較差。

營銷型網站：采用(yòng)DIV＋CSS布局，實現樣式分(fēn)離。改版容易。同時代碼較少，符合WEB 2.0标準，搜索引擎較為(wèi)喜歡這樣的網站。

搜索引擎優化策略

搜索引擎是網民(mín)尋找新(xīn)網站的首要途徑，如何讓企業網站在網民(mín)搜索結果出現且排名(míng)靠前，讓目标客戶快速找到自己的網站，推廣企業的産(chǎn)品和服務(wù)進而實現網絡營銷，是企業網站建設的目标。由于當今主流的搜索引擎如Google、百度是基于爬蟲程序的，網站是否被收錄以及網站排名(míng)的順序，與該網站的質(zhì)量有(yǒu)關，因此在網站頁(yè)面設計時除了從美觀、創意和易用(yòng)性角度考慮外，更要在各個環節體(tǐ)現搜索引擎優化因素。

惟有(yǒu)如此，才會在目标客戶關鍵詞搜索中(zhōng)有(yǒu)良好的表現、取得較前的排名(míng)。

這就是真正的營銷型網站